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?世界第一公主:螢火蟲漫展與初音“未來”

?世界第一公主:螢火蟲漫展與初音“未來”

來源官方作者官方2017-10-11 02:13

?2017年10月1日-10月3日,上海新國際博覽中心,有著“華南地區最具人氣漫展”之稱的螢火蟲漫展正在這里舉辦。和之前舉辦的十六屆一樣,搶在十一黃金周第一天開幕的本屆漫展依舊延續了在二次元群體中的極高人氣——超過百位的二次元超紅偶像集體亮相。在這其中,和虛擬偶像初音未來一同出現的《初音未來:夢幻歌姬》,無疑是最大的亮點之一。

2017年10月1日-10月3日,上海新國際博覽中心,有著“華南地區最具人氣漫展”之稱的螢火蟲漫展正在這里舉辦。和之前舉辦的十六屆一樣,搶在十一黃金周第一天開幕的本屆漫展依舊延續了在二次元群體中的極高人氣——超過百位的二次元超紅偶像集體亮相。在這其中,和虛擬偶像初音未來一同出現的《初音未來:夢幻歌姬》,無疑是最大的亮點之一。

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與螢火蟲一同閃亮的公主殿下

由掌趣科技和黑瞳旗下黑糖工作室研發、騰訊代理的初音未來正版音樂手游《初音未來:夢幻歌姬》在本次螢火蟲漫展上迎來了自限量刪檔測試以來的首次公開“露面”。在游戲所處的A34展臺,眾多慕名前來的粉絲們和剛剛慶賀完十周年的初音未來一同上演了一場別開生面的“初音演唱會”。

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作為《初音未來:夢幻歌姬》在公眾場合的“首秀”,騰訊在展臺搭建和環節設置上十分用心:大屏幕投影的游戲體驗,隨處可見的V家等身立繪、雪初音手辦、1/4初音公仔、初音圓珠筆套裝等多種周邊,《離去之原》、《初音未來的消失》等多首V家名曲露出以及現場舞蹈游戲PK賽等環節設置,在第一時間便徹底引爆了在場粉絲的熱情。粉絲們自發組織了宅舞、cosplay,以及專業演唱會應援團的現場打call,為自己喜歡的miku殿下應援。

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事實上,在為期三天的螢火蟲漫展上,A34展臺不僅成為了粉絲們的狂歡之地,也成為了初音未來和螢火蟲共同閃耀的舞臺。

粉絲們的熱情同樣在線上引發了一場“初音旋風”。知名博主山下智博在微博上發起了主題為#為初音打call#的話題活動,并率先曬出了自己為初音制作的應援圖。

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精準的二次元屬性很快將包括ACG動漫君、進擊的阿木君、辣條娘在內的眾多大V卷入話題,一大批高質量UGC的涌現使得初音未來及其眾多衍生文化產品,在十周年大熱之后,再一次迎來了關注高峰。

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以愛之名的“本命文化”營銷

能在短短數日內成功引發線上線下雙端關注,在很大程度上得益于精準切中受眾痛點的“本命文化營銷”。復盤這次《初音未來:夢幻歌姬》的整體營銷脈絡,不難發現無論是現身螢火蟲漫展,還是在微博等輿論陣地配合發起粉絲#為初音打call#的話題活動,其核心思路都是尋找特定受眾群體,即初音粉絲、泛二次元愛好者以及音游愛好者的興趣關注點,通過短時間、高頻次的引導,最大程度的活化“初音未來”這一具備鮮明個體屬性的虛擬歌姬形象,在粉絲群體中的影響力。

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相較于關注點較為廣泛的普通游戲愛好者,二次元愛好者群體則有著更為突出的畫像特征:對特定對象,即“本命”極高的投入度,以及同好之間的零隔閡交流和迅速擴散。這樣的群體特質使得在針對二次元群體進行定向宣傳的時候,必須對其所關注的興趣點有精準的把握。而對于初音未來以及VOCALOID家族的粉絲來說,初音未來這位“世界第一的公主殿下”無疑是一記正中靶心的直球。

初音與未來

另一方面,作為出道已經十年的虛擬歌姬。初音未來本身所具備的“打破次元壁”的能力,也是此次短時營銷獲得成功的關鍵之一。

初音未來(初音ミク/Hatsune Miku),是2007年8月31日由CRYPTON FUTURE MEDIA以Yamaha的VOCALOID系列語音合成程序為基礎開發的音源庫,音源數據資料采樣于日本聲優藤田咲。而其擬人形象,有著蔥綠色雙馬尾的少女,也隨著衍生文化的大力盛行而逐漸成為粉絲遍布世界各地,以其為原型的“亞種”多達數十位且數量還在不斷增加的虛擬偶像。近年來,隨著二次元文化的興起,初音未來更是和豐田、小米等企業開展了深度合作,推出了限定款產品或成為虛擬偶像代言人,“初音未來”正在成為一種獨特的亞文化,二次元和三次元在這里并不再是涇渭分明,而是借助虛擬歌姬這一媒介實現了交流融合,這也使得初音未來在十年的發展中逐漸成為了家喻戶曉的虛擬歌姬。

在具有極大影響力的同時,初音也擁有著基數龐大且穩定優質的粉絲群體。眾所周知,二次元粉絲群體擁有著極為優秀的消費能力,是游戲等泛娛樂文化形式一直在努力發展的受眾群體。而隨著移動互聯網的普及和手游的興起,如何將初音未來這類頂級IP的影響力轉換為手游的推動力,是騰訊一直在探索的方向?!冻跻粑磥恚簤艋酶杓А繁闶沁@種戰略思路指引下的產物,這款繼承了正統初音血統的游戲將在騰訊手中綻放怎樣的光芒,我們也將拭目以待。


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